从而导致了品牌信任度普遍较低
2020-01-19 21:34
来源:未知
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由三生制药出品,上海国际电影节最佳编剧提名奖蒋佳辰导演团队执导拍摄,上海国际电影节亚洲新人奖“最佳男演员”丁溪鹤出演男主的女排精神微电影《致每一个永不放弃的你》取材于真实的故事,以一个普通家庭为主线,讲述了女排精神在不同历史年代下对整个家庭的影响,和这个国家共同走过一段段艰苦卓绝而又意气风发的激荡岁月。

在很多人看来,此次联动多家知名蓝v为中国女排助攻这一传播动作在医药行业里实属罕见,但对于三生制药而言,却只是其在品牌创新传播过程中的一小步。一直以来,三生制药都坚持以开创的精神不断寻求突破,把永不放弃的创新精神不仅用在产品研发上,也运用在品牌传播里。从年初为辽宁女排排超联赛加油助威的地铁创意海报传播,到国内首个一周一次糖尿病治疗新药上市的传播而邀请泰国导演拍摄暖心催泪短片《妈妈生前的日记》,再到此次讲述女排精神的微电影《致每一个永不放弃的你》……回看三生制药每一次的传播动作,无一不体现了其在药企创新传播方式的探索上蕴藏着无限潜能。

曾经,在新媒体尚未萌芽的那些年,企业往往以高高在上的姿态单方面向用户传递信息,因此用户与品牌之间存在着严重的信息滞后和不对称,从而导致了品牌信任度普遍较低。而在新媒体高速发展的今天,各大官微与自媒体迅速崛起,让品牌从原本的“高姿态”转为“接地气”,用户与品牌之间的黏性也越来越强。今天,当微博已成为品牌传播的重要阵地,医药行业内的众多企业仍抱存着保守的心态不愿跨步尝试时,此次三生制药成功联动品牌蓝v跨界发扬女排不弃精神的案例数据也在无疑在告诉所有人:当今时代,药企品牌传播同样需要开创精神,利用多方资源互利与粉丝共享才更容易制造高声量与大流量。

作为女排三大赛中最难翻越的大山,10月20日,2018女排世锦赛收官日的较量在日本横滨展开。终场比赛中,中国女排再战欧洲劲旅荷兰,最终以3-0的战绩横扫对手夺得季军,让“女排精神”四个字再次成为国人搜索的热点话题。彼时,一部讲述女排精神的微电影《致每一个永不放弃的你》也在社交媒体上迅速扩散……

10月18日,《致每一个永不放弃的你》在各大视频网站和双微的传播达到第一波高潮后,三生制药一反医药行业在品牌传播上向来保守的姿态,在微博高调联合中国联通、饿了么、奥凯航空、百草味、五芳斋、深圳航空、猫眼电影、南京苏宁等共计16家知名品牌蓝v共同开启#永不放弃#互动活动,不仅跨界联动了大批品牌蓝v将短片在微博上二次引爆,也将永不放弃的女排精神在社交媒体上进一步发扬!

此次蓝v联动活动数据显示,截至10月24日上午10点,三生制药官方微博联动16家蓝v参与互动,吸引了共计17000+微博用户积极参与,分享了自己在女排精神的引导下一直以来坚持不弃的故事!

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